Roma – Eurobest 2016

Eternal Creativity

Profesor Liana Ionescu

Festivalurile de creativitate/publicitate se desfășoară, de regulă, în clădiri moderne, multifuncționale, dotate cu tot confortul pentru ca publicitari renumiți să împărtășească din experiențele lor în domeniu, iar asistența să absoarbă cu ușurință „tehnicile” care au dus la campanii de succes. Anul acesta, Festivalul Eurobest, găzduit de Roma, s-a abătut de la această regulă generală, desfășurându-se în Palazzo Barberini, faimos pentru Galeria Națională de Artă Antică, dar și pentru colecțiile de picturi și sculpturi din secolele XVI – XVIII. Așa se face că, în timp ce pe scena celor trei săli destinate festivalului – Cortona, Bernini și Marmi – erau prezentate ultimele inovații în materie de seducție a publicului-consumator, puteai să privești nestingherit picturi ale unor influenți artiști ai barocului, ori să admiri copleșit imensa frescă a lui Pietro da Cortona (secolul XVII), de pe tavanul sălii ovale care-i poartă numele. Numeroase statui, busturi și basoreliefuri din epocă întregeau acest cadru muzeistic, susținând privirile publicitarilor veniți să aprofundeze secretele meșteșugului modern de vindere a mărfurilor.

Experiențe

Experiența avută în Roma cu ocazia festivalului EuroBest a fost cu adevărat unică.
Am avut ocazia să ascultăm oameni cu povești de viață impresionante (#womennotobjects, We are all liars), precum și să vedem diferite prezentări legate de evoluția unor companii.
Totodată am vizitat orașul, încărcat de istorie, care pentru mine a căpătat o semnificație aparte, fiind un loc plin de amintiri frumoase, alături de persoane cu adevărat speciale.

Irina

Calatorind prin Roma. Cinci zile in “Orasul eternitatii”.

​  O calatorie in Roma, o tabara de neuitat, o experienta minunata. In aceste 5 zile, am avut ocazia de a invata, de a vizita locuri nemaipomenite si de a cunoaste oameni extraordinari. 

  Roma este un oras care merita, cu siguranta, a fi vizitat. Este imposibil sa te plimbi pe strada si sa nu fii acaparat, la fiecare colt de strada, de o varietate de cladiri impunatoare, monumente istorice, biserici, verdeata…Tot ce poti face este sa privesti in jur, savurand fiecare bucatica a Romei, fara sa iti dai seama ce te uimeste mai mult: obicetivele turistice, oamenii?
Fontana di Trevi, Colosseum, Piazza Navona, Piazza Venezia, Piazza di Spagna, Vatican, Basilica Santa Maria Magiore, San Pietro, Pantheon…locuri de vis. Cine nu s-ar intoarce pentru inca o tura prin toate aceste origini?
   Pe langa plimbarile prin oras, in intervalul 30 noiembrie-2 decembrie, ni s-a oferit oportunitatea de a participa la Festivalul  “Eurobest”, ce consta in participarea unui numar larg de persoane, din toata Europa, cu scopul de a discuta, de a asculta diverse discursuri interactive si de a ramane cu o gama variata de informatii despre lumea creativitatii si tot ce implica aceasta; atat in viata de zi cu zi, cat si in anumite domenii profesionale.
Secunde, minute, ore; au fost momente esentiale, pline de inspiratie pentru fiecare dintre noi.

  “Toate drumurile duc la Roma”…nu-i asa?

Day 3 – Eurobest

Today, 2nd of December, we have attended Eurobest at 10 o’clock. The fist speech we have heard was entertained by Bruno Bertelli, Jury President of Eurobest. He talked about storytelling in general and how it affects publicity. Ads today have to follow a certain structure to be attractive to the public. As Mr. Bertelli explained, the “story” has to have only one protagonist, has to have a turning point, has to be doubtful until the end and has to have an unforeseable ending. His speech was very structured and had examples for every idea and point that he stated. In the end, his speech was one of the best that we have attended at Eurobest 2016.

We are all liars,that’s the truth

The lie is as old as Adam and Eve. The first lie was said to hide that the first couple on Earth did something wrong.

In childhood some of the lies have the role of hiding something or pretending to be what is not in reality.
Grown up people lie to protect the kids from facing a cruel reality and they delay that moment lying.
They also lie the elders from facing the imminence of death, saying that everything will be just fine….and in this case, both the liar and the lied one get a fake courage till the great end.

Men lovers say sometimes “little” lies to have a better power of seduction and to build their status.

Abused people often lie they are all right because they feel afraid, ashamed and helpless.

Conscious or not we all had at least a moment of liyng for one of the reasons described above, but we all must struggle to avoid lying no matter what the consequences would have by saying the bare, cruel, truth, in oder to keep alive the value of sincerity and truth.

How to unf**k Europe?

Crisis is the name of the allarm button for both those who struggled to do something and for those who did nothing to change a bad situation into a better one.
When a nation declares the crisis it is condemned to loose its dignity too. It admits it has almost lost the battle and accept any help, even from the most unpropper entities.
So who is responsible and guilty for the crisis!? All of us!
What exactly have we done ? Nothing? Why? Because we are not prepared for it. Conscious that it is going to be very difficult to pay back the so called “help”, we declare the crisis and leave other people to solve it.
Along with solving, they bring poverty, unimploiment, diseases, hunger and teach us to endulge in doing nothing, buy anything with credit cards, discover delicacy in trash, but they never teach how to keep your roots firmly deep inside your country.
The Greek colapse brought improvement to the great powers of Europe who forced it to push the button of crisis. The Greek people now pay the bitter price of a hard life under European rules and regulations meant to change their destiny and to write a big black page of their history, too
Spain had tried to revive the traditional concept and passed through the crisis promoting the hand made objects and food produced in their own country. They survived with dignity, but they are still in deep recession.
Romanian tries to promote the stability and the need of protecting national identity by sticking together for better and worse.
So the fight tor staying in Romania, as an obligation of honour and an option for future, is the expression of keeping our roots deep inside the country and do everything we can for not pushing the allarm button of crisis.
So, every nation uses its native creativity to escape from difficult situations, always with loses and wounds, never prepared, but intoxicated with the psychological induced concept of crisis as a dead end.
The creativity in such moments makes the difference in the existence of a nation and its traditional values.

În vizită la ambasadă

Primire călduroasă la Ambasada Romaniei la Roma. Timp de o oră și jumătate, elevii au dialogat cu domnul Dan Pineta, Ministru Plenipotențiar, despre teme internationale actuale si modul cum le abordeaza oficialitățile italiene, învățământul superior în Italia și ce presupune o carieră diplomatică, și, firește, despre problemele românilor și modul cum le reflectă presa din Peninsula. La randul sau, gazda noastra s-a aratat placut impresionata de preocuparile elevilor legate de media si diplomatie si de experientele in domeniu.Despre viata in Cetatea Eterna nu am mai avut timp sa discutam, pentru ne astepta…Festivalul – tinta calatoriei noastre.

Profesor Liana Ionescu

#Womennotobjects

Ascultam cu lacrimi in ochi impresionanta poveste de viata a Madonnei Badger. De cate ori nu ne intrebam ce este iubirea? Iar atunci cand aflam, cat de cumplit ar fi ca tot ceea ce iubim sa ni se rapeasca intr-o fractiune de secunda? Sa iti pierzi sotul si cele trei fiice intr-un incendiu, in momentul in care pare ca ai familia si cariera ideala pentru care ai muncit o viata? Niciodata nu ti-ai putea imagina ca o sa treci printr-o asemenea incercare, totul pare desprins dintr-un cosmar, insa cu multa durere in suflet si cu reactiile amortite realizezi ca viata ne pune multe piedici, ne supune provocarilor si desi cu eforturi supraumane, reusesti sa te mobilizezi. Niciodata nu vei fi pe deplin vindecat, insa iti poti axa atentia pe ceva ce sa te motiveze sa continui, sa lupti.
Asa este povestea Madonnei Badger. Si-a gasit puterea sa continue apeland la crearea unei campanii #womennotobjects. De ce modelele internationale feminine sunt folosite ca imagine a unui brand avand ca reprezentare vizuala supunerea? In alte nenumarate cazuri sunt pur si simplu expuse ca o bucata de carne ce promoveaza un obiect vestimentat sau un alt produs intr-un mod provocator.
Ideea principala a prezentarii a ilustrat lipsa de umanitate cu care sunt tratate femeile, modelele, reprezentantele imaginii unei firme, accentuate de superficialitatea cu care este vazuta frumusetea. Minciuna, din spatele prelucrarilor in photoshop, scoate in evidenta o imagine inexistenta, o perfectiune imposibil de atins.
Fraza “They are here with me right now” cu care s-a incheiat discursul si care face referire la oamenii iubiti pe care i-a pierdut in incendiu, a sensibilizat intreaga audienta, lasandu-ne pe toti cu lacrimi in ochi, dar cu un zambet pe buze pentru niste cuvinte atat de patrunzatoare.

Daniel Sarah, Pelin Ruxandra & Manolescu Irina