Eternal Creativity

Profesor Liana Ionescu

Festivalurile de creativitate/publicitate se desfășoară, de regulă, în clădiri moderne, multifuncționale, dotate cu tot confortul pentru ca publicitari renumiți să împărtășească din experiențele lor în domeniu, iar asistența să absoarbă cu ușurință „tehnicile” care au dus la campanii de succes. Anul acesta, Festivalul Eurobest, găzduit de Roma, s-a abătut de la această regulă generală, desfășurându-se în Palazzo Barberini, faimos pentru Galeria Națională de Artă Antică, dar și pentru colecțiile de picturi și sculpturi din secolele XVI – XVIII. Așa se face că, în timp ce pe scena celor trei săli destinate festivalului – Cortona, Bernini și Marmi – erau prezentate ultimele inovații în materie de seducție a publicului-consumator, puteai să privești nestingherit picturi ale unor influenți artiști ai barocului, ori să admiri copleșit imensa frescă a lui Pietro da Cortona (secolul XVII), de pe tavanul sălii ovale care-i poartă numele. Numeroase statui, busturi și basoreliefuri din epocă întregeau acest cadru muzeistic, susținând privirile publicitarilor veniți să aprofundeze secretele meșteșugului modern de vindere a mărfurilor.


Continue reading “Eternal Creativity”

Experiențe

Experiența avută în Roma cu ocazia festivalului EuroBest a fost cu adevărat unică.
Am avut ocazia să ascultăm oameni cu povești de viață impresionante (#womennotobjects, We are all liars), precum și să vedem diferite prezentări legate de evoluția unor companii.
Totodată am vizitat orașul, încărcat de istorie, care pentru mine a căpătat o semnificație aparte, fiind un loc plin de amintiri frumoase, alături de persoane cu adevărat speciale.

Irina

În vizită la ambasadă

Primire călduroasă la Ambasada Romaniei la Roma. Timp de o oră și jumătate, elevii au dialogat cu domnul Dan Pineta, Ministru Plenipotențiar, despre teme internationale actuale si modul cum le abordeaza oficialitățile italiene, învățământul superior în Italia și ce presupune o carieră diplomatică, și, firește, despre problemele românilor și modul cum le reflectă presa din Peninsula. La randul sau, gazda noastra s-a aratat placut impresionata de preocuparile elevilor legate de media si diplomatie si de experientele in domeniu.Despre viata in Cetatea Eterna nu am mai avut timp sa discutam, pentru ne astepta…Festivalul – tinta calatoriei noastre.

Profesor Liana Ionescu

Când, unde, cât și cum poți fi patriot?

1 decembrie. Ne-am spus oarecum în glumă La mulți ani! Să fii român în Roma de ziua națională e o problemă. Am întâlnit numeroși români sărbătorind ziua națională cu un city break în cetatea eternă. Ne-am evitat politicos. Se pare că suntem destul de uniți într-o atitudine comună: negarea identității.

La Eurobest, sentimentul patriotic ne-a fost oarecum pus sub semnul întrebării de către Ioana Filip, director executiv creativ la McCann România. Tema prezentării era schimbarea stării de spirit a unei națiuni în criză. Ne-a fost greu tuturor să revedem un montaj cu defăimări ale românilor în presa internațională: reacția englezilor în așteptarea românilor, momente de un umor îndoielnic despre ocupațiile românilor în Franța… A fost momentul în care delegații noștri au început să-și întoarcă badge-urile pe dos pentru a-și nega identitatea. Apoi am început să vedem soluțiile: veșnicul baton ROM, campania de pushing pe google a unor afirmații măgulitoare despre români, din nou marile realizări ale poporului român și marea surpriză de ”by the way, today is our national day”: RomBot– the final solution! Ambasadorul  dac al poporului român, cu un clop maramureșan cu fundă tricoloră este soluția AI, având menirea să răspundă oricărui non-român cum ar răspunde majoritatea românilor. Am aflat că știe să înjure copios și recunoaște că lebedele sunt în meniul nostru tradițional. PUNCT. Trist. Dani a tras o concluzie destul de dură. În final, tot imaginea de mitocani a dominat.

rombot

Pentru noi, cea mai potrivită manieră în care am fi putut sărbători a părut un tur antic al Romei. Ne-am oprit lângă Columna lui Traian. Ne-am văzut din nou strămoșii, dar în varianta de piatră, tăcuți și veșnici. Iris ne-a fost pseudo-ghid cu imaginația sa plină de umor. Apoi am rătăcit pe lângă Colosseum, arcul lui Constantin, forul Roman, piața Campidoglio de unde am admirat panorama forului.

Și am încheiat turul în căutarea adevărului la Bocca de la Verita.

Rețeta pentru empatie

Alain Sylvain, CEO la SylvainLabs, What if you’re insensitive?: How empathy and sensitivity drive success – 30 nov, 15:45 – Cortona Room.

În prezentarea sa, Alain a captivat imediat publicul cu referiri la propria sa lipsă de sensibilitate, la campania pentru alegerile prezidențiale din Statele Unite și reflectarea acesteia în media. A interpretat breșa enormă între opinia presei și pulsul real al maselor. Interesant a fost să înțelegem cum o campanie de desensibilizare a fost de fapt mai eficientă.

Empatia este în codul nostru genetic. Totuși, 1% din noi sunt sociopați. Un procent ceva mai mare sunt cei care îi văd pe cei din jur ca sociopați. Ironia este că ambele categorii au în fapt aceeași marcă psihologică. ”Insensibility is the the power to sleep when others can’t.”.

Alain ne-a vorbit despre partea socială a creierului și despre societatea selfie care are ca motto ”me, Me, ME”. Deși pare absurd, empatia ne permite să fim mai fericiți: ne permite să iubim, să fim creativi, să contribuim la ideile celorlalți. Câteva chei care ne pot deschide sensibilitatea sunt: vulnerabilitate (key to openess to others), transparență (what you can and cannot do), consistență, respect, curiozitate, generozitate. Referitor la curiozitate: cum deschizi o discuție când intri într-o cameră? În loc să spui ceva despre tine, e de preferat să întrebi ceva despre ceilalți.

Sensibilitatea este puterea de a schimba lumea. Și, de fapt, nu sunt deloc insensibil, a încheiat Alain Sylvain

Ne-au plăcut enorm ilustrarea tuturor ideilor prin imagini și video, faptul că ideile au fost clare și bine punctate, precum și fluența prezentării.

Marilena și Ioana